டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் மூலம் விற்பனையை அதிகரிப்பதன் பின்னணியில் உள்ள உளவியல்

நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்ப்பது ஒரு விஷயம். அந்த கவனத்தைத் தக்கவைத்து, அதை செயலாக மாற்றுவதுதான் அனைத்து சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கும் உண்மையான சவால். இங்கே, ஸ்டீவன் பாக்ஸ்டர், டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் நிறுவனத்தின் நிறுவனர் மற்றும் CEOமாண்டோ மீடியா,பிடிப்பதற்கும், நிலைநிறுத்துவதற்கும் மற்றும் மாற்றுவதற்கும் இயக்கத்துடன் வண்ணத்தை இணைக்கும் ஆற்றலைப் பற்றிய அவரது நுண்ணறிவுகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்.

டிஜிட்டல் சிக்னேஜ்பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங்கில் விரைவாக ஒரு இன்றியமையாத கருவியாக மாறியுள்ளது, பாரம்பரிய அச்சிடப்பட்ட சிக்னேஜுக்கு செலவு குறைந்த, திறமையான மற்றும் மாறும் மாற்றீட்டை வழங்குகிறது. டிஜிட்டல் டிஸ்ப்ளேக்கள் சராசரி விற்பனையை 47 சதவீதம் வரை அதிகரிக்கும் என்று ஆய்வுகள் காட்டுவதால், வணிகங்கள் இந்தத் தொழில்நுட்பத்தை ஏற்றுக்கொண்டதில் ஆச்சரியமில்லை.

விற்பனைத் திறனை அதிகரிப்பதற்கான திறவுகோல், கவனத்தை ஈர்க்கும், ஆர்வத்தைத் தக்கவைத்து, செயலில் ஈடுபடுவதற்குப் பின்னால் உள்ள உளவியலைப் புரிந்துகொள்வதில் உள்ளது. கவனத்தை விற்பனையாக மாற்றும் உயர்-தாக்கமுள்ள டிஜிட்டல் சிக்னேஜை உருவாக்க ஒவ்வொரு சந்தைப்படுத்துபவர் பயன்படுத்த வேண்டிய உளவியல் தந்திரங்களின் முறிவு இங்கே உள்ளது.

நிறத்தின் சக்தி

நிறம் என்பது அழகியல் சார்ந்தது மட்டுமல்ல. இல்மார்க்கெட்டிங் எப்படி நம் கவனத்தை ஈர்க்கிறது என்ற உளவியல், ஹல்ட் இன்டர்நேஷனல் பிசினஸ் ஸ்கூல் மற்றும் தொடர் கல்விக்கான ஹார்வர்ட் யுனிவர்சிட்டி ஸ்கூலில் எழுத்தாளர், பேச்சாளர் மற்றும் பேராசிரியர்.டாக்டர் மாட் ஜான்சன்உணர்தல் மற்றும் முடிவெடுப்பதில் செல்வாக்கு செலுத்தும் ஒரு உளவியல் தூண்டுதல் வண்ணம் என்று கூறுகிறது: "மூளை இயற்கையாகவே உயர்-மாறுபட்ட பொருள்களில் கவனம் செலுத்துவதற்கு ஒரு சார்புடையது. கறுப்புக்கு எதிராக வெள்ளையாக இருந்தாலும் சரி அல்லது அசைவின் நடுவில் ஒரு நிலையான பொருளாக இருந்தாலும் சரி, மாறுபாடு ஒரு காட்சி உறுப்பு தனித்து நிற்பதை உறுதி செய்கிறது. குறிப்பாக இரைச்சலான அல்லது பிஸியான சூழலில் கவனத்தை ஈர்க்கும் டிஜிட்டல் சிக்னேஜை வடிவமைப்பதற்கு இந்த நுண்ணறிவு முக்கியமானது.

வெவ்வேறு வண்ணங்கள் தனித்துவமான உணர்ச்சிகளைத் தூண்டுகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, நீலமானது நம்பிக்கை மற்றும் ஸ்திரத்தன்மையுடன் தொடர்புடையது, இது நிதி நிறுவனங்கள் மற்றும் சுகாதாரப் பிராண்டுகளுக்கான பயணமாக அமைகிறது. சிவப்பு, மறுபுறம், அவசரத்தையும் ஆர்வத்தையும் குறிக்கிறது, அதனால்தான் இது பெரும்பாலும் விற்பனை மற்றும் அனுமதி விளம்பரங்களுக்கு பயன்படுத்தப்படுகிறது. மூலோபாய ரீதியாக வண்ணத்தை இணைத்துக்கொள்வதன் மூலம், வாடிக்கையாளர்களின் உணர்ச்சிகளை நுட்பமாக வழிநடத்தும் அதே வேளையில், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் அடையாளத்துடன் தங்கள் அடையாளத்தை சீரமைக்க முடியும்.

நடைமுறை குறிப்புகள்:

• வாசிப்புத்திறன் மற்றும் தெரிவுநிலையை மேம்படுத்த உரை மற்றும் பின்னணிகளுக்கு உயர்-மாறுபட்ட வண்ணங்களைப் பயன்படுத்தவும்.
• நீங்கள் தூண்ட விரும்பும் உணர்ச்சிகள் அல்லது செயல்களுக்கு வண்ணங்களைப் பொருத்துங்கள் - நம்பிக்கைக்கு நீலம், அவசரத்திற்கு சிவப்பு, சுற்றுச்சூழல் உணர்வுக்கு பச்சை.

செயலுக்கான வலுவான அழைப்பை உருவாக்குதல்

பார்வைக்கு ஈர்க்கும் அடையாளம் முக்கியமானது, ஆனால் அழகு அதன் சொந்த விற்பனையை அதிகரிக்காது. ஒரு சிறந்த அழைப்பு-க்கு-செயல் (CTA) மூலம் செயல்பாட்டை இயக்க அனைத்து சிறந்த டிஜிட்டல் சிக்னேஜ்களும் உகந்ததாக இருக்க வேண்டும். "இன்று காபியில் சிறந்த ஒப்பந்தம்!" போன்ற தெளிவற்ற செய்தி சில கவனத்தை ஈர்க்கலாம் ஆனால் நேரடியான, செயல்படக்கூடிய அறிக்கையைப் போல் திறம்பட மாற்றாது.

வலுவான CTA தெளிவாகவும், கட்டாயமாகவும், அவசரமாகவும் இருக்க வேண்டும். ஒரு பயனுள்ள அணுகுமுறை பற்றாக்குறை கொள்கையை தட்டுவது ஆகும். இல் வற்புறுத்துவதற்கும் செல்வாக்கு செலுத்துவதற்கும் பற்றாக்குறையைப் பயன்படுத்துவதற்கான 4 வழிகள்: ஒரு தேர்வை மிகவும் விரும்பத்தக்கதாகவோ அல்லது கவர்ச்சிகரமானதாகவோ செய்வது எப்படி,டாக்டர் ஜெர்மி நிக்கல்சன்பற்றாக்குறை தந்திரோபாயங்கள், உணரப்பட்ட குறுகிய வழங்கல், அதிக தேவை மற்றும் தனிப்பட்ட அல்லது வரையறுக்கப்பட்ட நேர வாய்ப்புகள் போன்றவை வாடிக்கையாளர் நடவடிக்கையை இயக்குவதற்கான மிகச் சிறந்த வழிகள் என்று விளக்குகிறது.

அவசரம், புகழ் அல்லது பிரத்தியேக உணர்வை உருவாக்குவதன் மூலம், வாடிக்கையாளர்கள் தாங்கள் தவறவிடக்கூடும் என்ற அச்சத்தில் விரைவாகச் செயல்படுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம். எடுத்துக்காட்டாக, "இந்த விலையில் ஐந்து மட்டுமே மீதமுள்ளது - இப்போது செயல்படுங்கள்!" போன்ற CTA "உங்களுடையதை இப்போதே பெறுங்கள்" போன்ற பொதுவான சொற்றொடரை விட மிகவும் அழுத்தமானது.

ஒரு சக்திவாய்ந்த CTA எவ்வளவு முக்கியமானதாக இருந்தாலும், பற்றாக்குறை தந்திரங்களை மிகைப்படுத்தாமல் இருப்பது அவசியம். "ஒரு நாள் மட்டும்!" போன்ற சொற்றொடர்களை வழக்கமாக அதிகமாகப் பயன்படுத்துதல். சந்தேகத்திற்கு வழிவகுக்கும் மற்றும் உங்கள் பிராண்டின் மீதான நம்பிக்கையை குறைக்கலாம். டிஜிட்டல் சிக்னேஜின் அழகு அதன் நெகிழ்வுத்தன்மையாகும் - நிகழ்நேர மாற்றங்களை பிரதிபலிக்கவும் நம்பகத்தன்மையை பராமரிக்கவும் நீங்கள் எளிதாக CTA களை புதுப்பிக்கலாம்.

இயக்கம் மூலம் கவனத்தை ஈர்க்கும்

ஒரு நடத்தை அறிவியல் கண்ணோட்டத்தில், இயக்கம் பெரும்பாலும் சாத்தியமான ஆபத்து அல்லது வாய்ப்பைக் குறிக்கிறது, எனவே அது இயற்கையாகவே கவனத்தை ஈர்க்கிறது. எங்கள் மூளை இந்த வழியில் கடினமாக இருப்பதால், வீடியோ, அனிமேஷன் மற்றும் பிற விளைவுகளை ஒருங்கிணைக்கும் டைனமிக் உள்ளடக்கம் டிஜிட்டல் சிக்னேஜிற்கான நம்பமுடியாத சக்திவாய்ந்த கருவியாகும். டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் ஏன் ஒவ்வொரு திருப்பத்திலும் பாரம்பரிய அடையாளங்களை விட சிறப்பாக செயல்படுகிறது என்பதையும் இது விளக்குகிறது.

நடத்தை உளவியல் இதை ஆதரிக்கிறது, நகரும் காட்சிகள் கவனத்தை ஈர்ப்பது மட்டுமல்லாமல், கதை மற்றும் செயலுக்கான பார்வையாளர்களின் விருப்பத்தை ஈடுபடுத்துவதன் மூலம் தக்கவைப்பை மேம்படுத்துவதையும் எடுத்துக்காட்டுகிறது. ஸ்க்ரோலிங் உரை, வீடியோ கிளிப்புகள் அல்லது நுட்பமான மாற்றங்கள் போன்ற அனிமேஷன் கூறுகளை இணைப்பது வாடிக்கையாளரின் பார்வையை முக்கிய செய்திகளுக்கு திறம்பட வழிநடத்தும்.

இது சிக்கலானதாகத் தோன்றலாம், ஆனால் உண்மை என்னவென்றால், இதை எளிதாகச் செய்வதில் டிஜிட்டல் சிக்னேஜ் சிறந்து விளங்குகிறது.டிஜிட்டல் சிக்னேஜ்AI கருவிகள், விலையுயர்ந்த கிராஃபிக் வடிவமைப்பாளர்களுக்குப் பணம் செலுத்தத் தேவையில்லாமல், அவற்றின் காட்சிகளைப் புறக்கணிக்க முடியாதபடி பல்வேறு விளைவுகளைச் சேர்க்க வணிகங்களை அனுமதிக்கிறது. சில நிமிடங்களில் டிஜிட்டல் டிஸ்ப்ளேக்களை உருவாக்கி மாற்றும் இந்த திறனானது, என்ன வேலை செய்கிறது மற்றும் எது செய்யாது என்பதைப் பார்ப்பதை எளிதாக்குகிறது, மேலும் பிராண்டுகள் காலப்போக்கில் தங்கள் செய்திகளை செம்மைப்படுத்தவும், வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் விஷயங்களைக் கண்டறியவும் அனுமதிக்கிறது.

இயக்கத்தை எவ்வாறு திறம்பட பயன்படுத்துவது:

• அதிக அனிமேஷன்களை விட மென்மையான, நோக்கமுள்ள இயக்கத்தில் கவனம் செலுத்துங்கள். அதிக அசைவு பார்வையாளர்களை திசை திருப்பலாம் அல்லது ஏமாற்றமடையச் செய்யலாம்.
• CTAகளை வலியுறுத்த அல்லது சிறப்பு சலுகைகளை முன்னிலைப்படுத்த டைனமிக் மாற்றங்களைப் பயன்படுத்தவும்.
• உங்கள் காட்சிகளுடன் ஒரு கதையைச் சொல்லுங்கள் - தனிமைப்படுத்தப்பட்ட உண்மைகளை விட மக்கள் கதைகளை நன்றாக நினைவில் வைத்திருப்பார்கள்.

தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் டிஜிட்டல் சிக்னேஜை உருவாக்குவது ஒரு அறிவியல் மற்றும் ஒரு கலை. உளவியல் தந்திரோபாயங்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், வாடிக்கையாளர்களைக் கவரவும், முடிவுகளை வடிவமைக்கவும் மற்றும் விற்பனையை முன்னெப்போதும் இல்லாத வகையில் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் மேம்படுத்தவும் முடியும். இந்த உத்திகளை நீங்கள் தேர்ச்சி பெற்றவுடன், பாரம்பரிய அச்சிடப்பட்ட அடையாளங்கள் ஏன் கடந்த காலத்தின் ஒரு விஷயமாக மாறுகிறது என்பதை நீங்கள் காண்பீர்கள்.